Ouverte depuis le 18 janvier 2025 au quartier Bastos à Yaoundé, promue par Brenda Biya, la fille du chef de l’Etat camerounais, la galerie marchande BREE COSMETICS offre les produits de beauté haut de gamme, se veut unique parmi mille autres.
Yaoundé, Afrique54.net | F comme FILLE. On peut lui Farfouiller l’intimité, tout Foutre dedans, et s’en Foutre. Le F qui Foudroie de sa Flèche, parce que naître Fille du Président, ce n’est pas rien, encore parfois aujourd’hui, dans certains pays, et même ici. Pas de réflexion sur tout ça, en dehors de son désir de fille qui ne veut pas renoncer à vivre tout simplement sans enter en rébellion contre elle-même. Brenda Biya, c’est bien tout cela, avec en bonus une enseigne aux diminutifs bien choisis : Bree Cosmetics.
Pour promouvoir cette nouvelle signature, un dispositif de lancement est déployé ce 18 Janvier 2025 à Yaoundé, au quartier Bastos. Ici trône le tout premier magasin de produits cosmétiques de très haute qualité. Ce qui surprend d’emblée, c’est que tout semble obéir à une sorte d’évidence, à une sorte de prédisposition favorable face à un projet, une perspective, tant Bree Cosmetics manifeste, par-delà sa légende de « boutique de la fille du Président », le dessein de Brenda Biya, 28 ans, de créer quelque chose qui s’approcherait en puissance des autres grandes enseignes de produits de beauté de grande renommée à travers le monde.
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Exclusivité
Une fois à l’intérieur, le décor se veut simple mais efficace. Ici, c’est le merchandising visuel : un art dans lequel les marques internationales et locales sont passées maîtres, et qui permettent aux clients de percevoir les spécificités proposées, des soins personnalisés et des conseils d’experts en cosmétique notamment.
L’ensemble se distingue de ce qui se voit ailleurs et souligne un esprit précurseur en ce qui concerne les soins pour la peau, les maquillages et les parfums. Bien entendu, tout se veut épurer au maximum en mettant en avant l’exclusivité. C’est que Bree Cosmetics et Brenda Biya, sa promotrice, proposent un point de contact des marques diverses à proximité du client camerounais.
« J’ai vraiment travaillé ardemment sur ce projet », a indiqué Brenda Biya dans une vidéo promotionnelle. Il faut noter et souligner que Brenda Biya n’est pas une novice dans les affaires. Le 16 avril 2020, elle avait lancé « Bree Culture Inc Shopping », une boutique en ligne de vente de perruques.
Au-delà
Pour bien comprendre, plusieurs paramètres sont avant tout intégrées en aval du processus de création et de conception de Bree Cosmetics. Le magasin est en effet la traduction auprès du consommateur camerounais des concepts érigés par les marques. Dans ce registre, la personnalité de Brenda Biya est inférée par son magasin à partir de sa fonction expressive, c’est-à-dire de l’ensemble des signaux qui communiquent pour elle. Et là, les spécialistes de la vente se mettent d’accord : Bree Cosmetics complète les actions de communication de Brenda Biya, en même temps qu’il renforce la dualité de la communication public-fille du Président en instaurant un dialogue durable. C’est avec de telles caractéristiques que Bree Cosmetics résoud aujourd’hui un dilemme : assurer sa croissance en visant non plus une élite, mais la part élitiste de chacun.
D’ailleurs, certains clients interrogés considèrent Bree Cosmetics comme un moment magique qui leur permet d’accéder à la communauté du luxe et de se transformer en personnage sans limites. A la recherche de l’univers de marques dont la boutique est le dépositaire, d’autres clients font part d’une expérience en boutique unique. D’autres encore soulignent qu’à Bree Cosmetics, le client peut « butiner » de marque en marque, jouir d’une totale liberté parce que les vendeuses sont spécialisées, elles sont polyvalentes et elles prodiguent des conseils. Ce qui, inévitablement, attire-le mass market, plus particulièrement celui des jeunes consommateurs.
Dans un univers dominé par quelques maisons de luxe imposant, par leur discours, leur style et leurs produits, Brenda Biya sait une chose ; le marché des produits cosmétiques s’est transformé en quelques années en un marché où les jeux de pouvoir se rééquilibrent entre les consommateurs, de plus en plus exigeants. Dans ce contexte, il faut bien une approche originale ; celle qui écarte tout marqueur social, refusant l’affichage du pouvoir d’achat ou du niveau de richesse, de reconnaissance ou encore d’appartenance à une caste ou à un groupe.
© Afrique54.net | Yolande Angoula
