►► »Nanchang est une ville gourmande, divertissante et riche en histoire, et le concert a vraiment été la cerise sur le gâteau. » Sur le réseau social rednote, « Annie », institutrice utilisant ce pseudonyme, a partagé le 28 juillet son escapade touristique de trois jours à Nanchang, capitale de la province chinoise du Jiangxi (est), pour assister au concert de la chanteuse Angela Zhang.
BEIJING-Avec l’arrivée des vacances d’été, la scène musicale connaît un véritable boom dans tout le pays. Concerts et festivals se multiplient entre juin et août, attirant des foules enthousiastes. Les artistes enchaînent les prestations enflammées, tandis que de plus en plus de jeunes profitent de ces événements pour voyager et découvrir une ville de leur choix.
En 2025, le Stade national (Nid d’oiseau), accueille plus de 50 concerts. Le calendrier est d’ores et déjà complet, et la fréquentation totale devrait atteindre 2,8 millions de spectateurs.
Parallèlement, des festivals de musique fleurissent dans tout le pays. Le 26 juillet, le Cactus Music Festival de Chengdu, dans la province du Sichuan (sud-ouest), a attiré plus de 20.000 spectateurs. A Urumqi, capitale de la région autonome ouïgoure du Xinjiang (nord-ouest), le festival Super Strawberry du Xinjiang 2025 a rassemblé environ 80.000 participants en deux jours, selon les organisateurs.
« Ces événements deviennent une nouvelle porte d’entrée pour les jeunes désireux d’explorer les villes. Grâce à la conception de leurs offres, les plateformes brisent les frontières entre différents modes de consommation. Un billet suffit à déclencher l’organisation de tout un voyage », explique Bai Zhiwei, directeur marketing de la plateforme Tongcheng Travel.
D’après les statistiques de l’Association chinoise des technologies de divertissement (China Entertainment Technology Association), les recettes de billetterie des concerts en Chine se sont élevées à 2,5 milliards de yuans pour le premier trimestre 2025.
Cependant, les concerts et festivals ne se contentent pas de générer des recettes de billetterie. Ils stimulent également une large gamme de dépenses annexes, telles que l’hébergement, la restauration, le transport, ainsi que le shopping, au point d’être qualifiés de « PIB ambulant ».
Selon un rapport sur le marché des grands spectacles commerciaux en 2024, publié par l’Association chinoise des arts du spectacle (China Association of Performing Arts), les spectateurs ayant traversé les villes représentaient 64,2% du public des concerts et 62,2% de celui des festivals. Côté dépenses, 52% des spectateurs en déplacement ont dépensé entre 500 et 2.000 yuans, tandis que 33,3% ont déboursé plus de 2.000 yuans pour leur voyage.
By Xinhua
